網(wǎng)站規(guī)劃的質(zhì)量直接影響到網(wǎng)站的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型效果。在實(shí)際的網(wǎng)站規(guī)劃過(guò)程中，市場(chǎng)上大多數(shù)企業(yè)由于缺乏系統(tǒng)戰(zhàn)略的支持，容易相互模仿，過(guò)度追求視覺(jué)效果，最終導(dǎo)致企業(yè)網(wǎng)站同質(zhì)化現(xiàn)象不能突出核心競(jìng)爭(zhēng)力，網(wǎng)站營(yíng)銷效果較差。曼朗結(jié)合多年的在線效果營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，從定位、差異化、用戶體驗(yàn)、SEO優(yōu)化原則、跨屏幕技術(shù)維度，制定了五項(xiàng)網(wǎng)站規(guī)劃原則，幫助企業(yè)贏得在線競(jìng)爭(zhēng)。

1.網(wǎng)站定位一方面要明確網(wǎng)站功能，另一方面要匹配用戶端層。

網(wǎng)站一般承擔(dān)品牌推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用。品牌推廣網(wǎng)站通常以大氣美觀的布局設(shè)計(jì)為主，旨在宣傳品牌形象，傳達(dá)企業(yè)文化理念。其目的是通過(guò)品牌渲染促進(jìn)線下合作和交易。這類網(wǎng)站非常重視視覺(jué)效果，尤其是網(wǎng)站創(chuàng)意設(shè)計(jì)，需要在滿足用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行大膽創(chuàng)新。

營(yíng)銷網(wǎng)站的目的是獲得銷售線索或直接訂單。網(wǎng)站建設(shè)之初，以營(yíng)銷推廣為目的和出發(fā)點(diǎn)，貫徹網(wǎng)站制作的全過(guò)程，使每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一步都考慮到營(yíng)銷功能的需求，使網(wǎng)站一上線就具備營(yíng)銷功能。良好的搜索引擎性能、用戶體驗(yàn)、關(guān)注細(xì)節(jié)、網(wǎng)站管理、加載與用戶溝通的工具，將使?fàn)I銷網(wǎng)站發(fā)揮銷售作用。

該網(wǎng)站是否受到用戶的歡迎，因此轉(zhuǎn)換取決于該網(wǎng)站的基調(diào)是否能準(zhǔn)確匹配目標(biāo)用戶端層。高端奢侈品網(wǎng)站一般都是簡(jiǎn)單的深色系統(tǒng)，給人一定的距離感；普通教育、廚房和浴室電器網(wǎng)站以溫暖友好的圖片縮短與消費(fèi)者的距離。網(wǎng)站的定位不僅應(yīng)該從企業(yè)自身業(yè)務(wù)的角度出發(fā)，更重要的是，從用戶端層開始，使網(wǎng)站定位與用戶端層相匹配，使不同群體標(biāo)簽的訪問(wèn)者到達(dá)網(wǎng)站后能夠感受到品牌傳遞的信息，從而提高訪問(wèn)者的轉(zhuǎn)化率。

2、差異化：用戶購(gòu)買點(diǎn)與企業(yè)賣點(diǎn)一致。

20世紀(jì)中期，管理蓬勃發(fā)展，生產(chǎn)能力供過(guò)于求。隨著過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，人類進(jìn)入了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，大量企業(yè)在白熱化競(jìng)爭(zhēng)中退出市場(chǎng)。網(wǎng)站是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的窗口。在成千上萬(wàn)的網(wǎng)站中，要讓用戶記住網(wǎng)站的內(nèi)容，他們必須展示自己的差異化特征，使網(wǎng)站呈現(xiàn)的內(nèi)容能夠滿足用戶的需求。

關(guān)于網(wǎng)站的內(nèi)容，要明確與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的區(qū)別，注意用戶購(gòu)買點(diǎn)與企業(yè)賣點(diǎn)的契合度。織樹通過(guò)百度指數(shù)需求圖了解一段時(shí)間內(nèi)的客戶需求。在策劃網(wǎng)站的過(guò)程中，充分體現(xiàn)了企業(yè)品牌和產(chǎn)品的差異化，讓用戶在進(jìn)入網(wǎng)站時(shí)立即感受到企業(yè)的差異化優(yōu)勢(shì)，在用戶心目中占據(jù)高地，有效促進(jìn)轉(zhuǎn)型。

(上圖為集成灶百度指數(shù)分析，從需求圖可以看出集成灶，用戶更關(guān)注品牌。

（上圖為森格綜合爐的官方網(wǎng)站主頁(yè)。根據(jù)百度指數(shù)分析結(jié)果，用戶更關(guān)心品牌。將品牌形象代言人鄧超的產(chǎn)品視頻介紹放在主頁(yè)上更引人注目的位置，以突出品牌實(shí)力。并將品牌放在上導(dǎo)航欄的第二位，方便用戶了解品牌相關(guān)信息。

優(yōu)化用戶體驗(yàn)做活網(wǎng)站。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的前所未有的激烈，越來(lái)越多的網(wǎng)站了解和熟悉SEO技術(shù)，各行業(yè)的網(wǎng)站流量已經(jīng)達(dá)到了狂熱的水平。越來(lái)越了解搜索引擎，熟悉其排名模式。在這種情況下，當(dāng)每個(gè)人都熟悉SEO技術(shù)時(shí)，我們不再關(guān)注SEO，因?yàn)樗呀?jīng)成為一個(gè)必要的常識(shí)，所以用戶體驗(yàn)誕生了，良好的用戶體驗(yàn)可以直接促進(jìn)轉(zhuǎn)型。

具體來(lái)說(shuō)，用戶體驗(yàn)問(wèn)題主要集中在網(wǎng)站開放速度慢、缺乏內(nèi)部鏈布局、彈出廣告過(guò)多、網(wǎng)站內(nèi)容陳舊、頁(yè)面過(guò)長(zhǎng)、頁(yè)面規(guī)劃邏輯不清、頁(yè)面導(dǎo)航不友好等方面。

網(wǎng)站用戶體驗(yàn)是一種滯后的用戶體驗(yàn)。當(dāng)用戶訪問(wèn)時(shí)，企業(yè)無(wú)法知道用戶是否喜歡這個(gè)網(wǎng)站以及為什么他們不喜歡它。這些信息對(duì)網(wǎng)站的迭代優(yōu)化至關(guān)重要。我們?nèi)绾沃谰W(wǎng)站的缺點(diǎn)？網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析可以幫助企業(yè)了解網(wǎng)站的基本情況和發(fā)展趨勢(shì)，分析網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，有針對(duì)性地優(yōu)化，最終不斷提高訪問(wèn)者在網(wǎng)站中的體驗(yàn)，改進(jìn)轉(zhuǎn)型。

織樹積累了多年的網(wǎng)站規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)，將用戶體驗(yàn)友好的原則滲透到網(wǎng)站建設(shè)的每一步。對(duì)于已建成網(wǎng)站的企業(yè)，曼朗通過(guò)跳出率、保留率、轉(zhuǎn)化率、熱圖等固定階段分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)指標(biāo)，快速了解用戶的訪問(wèn)習(xí)慣和偏好，并在此基礎(chǔ)上快速更新網(wǎng)站架構(gòu)和內(nèi)容，使網(wǎng)站活，滿足用戶不斷變化的需求，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。

（通過(guò)分析網(wǎng)站上的流量、跳出率和用戶的每次鼠標(biāo)點(diǎn)擊、滾動(dòng)和視覺(jué)停留瀏覽行為，您可以一目了然地了解用戶偏好，更方便與設(shè)計(jì)師溝通，優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。結(jié)合漏斗分析轉(zhuǎn)換過(guò)程，找到漏斗中嚴(yán)重?fù)p失的鏈接，快速改進(jìn)，提高網(wǎng)站用戶體驗(yàn)。從而提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換率）

4合SEO優(yōu)化原則，讓網(wǎng)站自帶流量。

如今，隨著越來(lái)越多的用戶習(xí)慣于在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，網(wǎng)站已經(jīng)成為流量轉(zhuǎn)換的入口。網(wǎng)站不僅突出了一個(gè)公司的文化和價(jià)值，也是一個(gè)重要的營(yíng)銷窗口。網(wǎng)站規(guī)劃是改進(jìn)轉(zhuǎn)型的一步。曼朗基于SEO優(yōu)化原理建站，從網(wǎng)站布局、代碼編寫、空間購(gòu)買、DNS保護(hù)、ALT屬性設(shè)置、靜態(tài)URL設(shè)置、robots編寫、TKD設(shè)置、內(nèi)鏈設(shè)置等方面入手。，注定網(wǎng)站在建站之初就有自己的流量屬性。

5.跨屏技術(shù)無(wú)縫連接用戶的在線生活。

如今，隨著移動(dòng)終端用戶數(shù)量的爆炸式增長(zhǎng)，移動(dòng)終端網(wǎng)站的設(shè)計(jì)也必須納入網(wǎng)站規(guī)劃的范疇。響應(yīng)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)在于與PC網(wǎng)站共享相同的域名，可以根據(jù)用戶行為和設(shè)備環(huán)境智能適應(yīng)。此外，響應(yīng)網(wǎng)站的自然屬性有助于企業(yè)在SEO優(yōu)化中實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。長(zhǎng)期優(yōu)化SEO后，網(wǎng)站將同時(shí)帶動(dòng)PC和移動(dòng)終端的排名。曼朗為客戶制作的響應(yīng)性網(wǎng)站可以使網(wǎng)站突破屏幕限制，實(shí)現(xiàn)跨屏與各種設(shè)備兼容。結(jié)合主流開發(fā)的微信小程序、微信發(fā)現(xiàn)、推薦、掃碼、長(zhǎng)按識(shí)別等功能，可以有效連接用戶的碎片化時(shí)間，給用戶帶來(lái)完整的瀏覽體驗(yàn)，幫助企業(yè)獲得更多的流量。